今年的天猫双十一尘埃落定，销售额5403亿元，继续保持高位，实现稳健增长。
这些年来，互联网行业创造了一个又一个增长奇迹，大家习惯了动辄百分之几十，甚至几倍、几十倍的增长，对“稳健”的增长反而觉得陌生了。其实每个行业都有其发展周期，初期基数小增幅自然大，基数大了以后增幅放缓也是符和客观规律的现象。
更重要的是现在国际经济形势波诡云谲，美国货币大放水，在刚刚过去的10月CPI（消费者价格指数）同比上涨6.2%，创31年来新高，美国老百姓苦不堪言。而我国不仅要克服国际能源价格大涨，还要抑制特殊天气对蔬菜价格的冲高，但仍把10月的CPI涨幅控制在1.5%，保持住了低通胀。这种情况下，双十一这一全民购物节还能维持稳健增长，其实非常不容易。
一直以来我们对增长都有着一种“大数偏好”，但对“大数”执念的背后，我们需要遵循一以贯之的“中国逻辑”，做一次实事求是的理性回归。中国经济增长有一长串不断迭代升级的密码，由若干个关键词组成，而其中最新的关键词就包括：高质量发展。
在我们国家，政策的导向对社会的影响是全方位的。像淘宝天猫这样的大企业，上面有很多商家在做生意，是必须要落实“高质量发展”的责任的。从今年双十一的情况看，天猫似乎已经开始逐渐淡化双十一销售额在整个双十一活动中的位置，而基于新发展格局的一些重大的变化，也在过去11天时间里有迹可循。
今年双十一一开始，在天猫的项目规划中，没有把销售额当成最重要的事情，而是将消费者引向了绿色消费和低碳生活。11月5日天猫首次推出绿色会场，上新了超过50万件绿色商品，并发布绿色商品排行榜，还发布绿色消费券，通过快递包装回收等方式，鼓励消费者低碳参与“双十一”。
此外，天猫还将通过技术升级实现数据中心节能减排，让每笔交易的碳排放进一步降低。同时，过去一年，天猫持续孵化国货国潮品牌的成效在这次双十一中也充分得到印证，销售额出现结构性调整，中国消费者的文化自信被激发和重塑，其中的代表就是国货、国潮大行其道。
截至11月11日8:00，220家老字号品牌在天猫双十一销售额同比增长超过100%，在数字经济东风的吹拂下，老字号焕然一新，传统变身时尚，成为年轻人心中最成功的“新品牌”。而站在传统文化浪潮C位的非遗非遗商品和联名款，也在今年天猫双十一首次开启专属会场。00后消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成95后们的“网红爆款” 截至11日上午10点，“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%，主营徽墨的胡开文同比去年增长超20倍。
国货国潮不仅在墙里开花，还香到了墙外。过去中国人出国抢购日本马桶盖、电饭煲闹出了不少新闻，但在后疫情时代，来了个反向大逆转，超过700万海外消费者通过淘宝、天猫参加今年的双十一，他们抢购中国企业生产销售的洗地机、扫地机器人、小家电等商品，比如，今年夏天在国内掀起“野性消费”热潮的国货鸿星尔克，双十一也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。而更具中国文化符号的“汉服”也随着双十一将中国风“烧”到海外，成为海外年轻人追捧的新时尚。
今年双十一期间，“宇宙中心”山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。一从价格优势到精品保证，从“中国制造”到“中国创造”“从淘宝天猫上走出国门的中国商品，已经不再是代工、价廉的代名词，而是涵盖从国潮国风到科技创新产品一整条有着中国文化特色的出海黑马。
所以，今年天猫双十一稳健增长的转向背后，是一场合乎中国发展逻辑的企业进化。从对量、对大数的追逐，换到了对高质、对品牌、对走出去的追求，在双十一这一备受瞩目的“主场比赛”中，天猫顺势而为，主动卸下销售额包袱，开始聚焦更有价值的事情，与国家经济的转型升级同频共步，是长期主义的明智之举。